Werbemitteltest für Printanzeigen und Plakate
Zusätzliche Testmodule wie Heatmaps, Foldertest oder Plakat-Umfeld-Analyse ermöglichen eine differenzierte Analyse gedruckter Werbemittel.
Der Werbemitteltest für Bildmaterial jeder Art ist einsetzbar für:
- Printanzeigen
- Plakate
- Prospekte, Kataloge
- Flyer, Postwurfsendungen
Neben den zentralen Leistungskennwerten stehen für den Test optional folgende Module zur Verfügung:
Heatmaps zur Aufmerksamkeitsverteilung
Wie entstehen die Heatmaps?
Die Heatmaps werden in einem separaten Modul des Werbemitteltests über unwillkürliches Anklicken der fokussierten Bildregionen durch die Testpersonen generiert. Das Verfahren liefert ähnlich wertvolle Erkenntnisse wie das klassische Eyetracking, ist jedoch in der Durchführung erheblich wirtschaftlicher.
Über Heatmaps kann anschaulich dargestellt werden, welche Bereiche einer Anzeige wahrgenommen werden und welche nicht. So kann z. B. überprüft werden, welche Bildelemente starke Aufmerksamkeit an sich ziehen und ob Textelemente oder das Logo ausreichend rezipiert werden.
Auch der Blickverlauf innerhalb der ersten Sekunden der Rezeption kann nachvollzogen werden. Damit kann die Erstwahrnehmung von Reizelementen ermittelt und der kognitive Verständnisprozess der Anzeige nachvollzogen werden.
Foldertest
Über unseren virtuellen Foldertest kann die Durchsetzungsstärke von Printanzeigen im realen Umfeld einer Zeitschrift getestet werden. Über Distraktoren erhalten die Testpersonen ein bestimmtes Ablenkungspotenzial, gegen das sich der zu testende Entwurf durchsetzen muss.
Plakat-Umfeld-Analyse
Für Citylight- und Großplakate kann über unsere Plakat-Umfeldanalyse die Durchsetzungsstärke der Werbeträger im Außenbereich realistisch eingeschätzt werden.
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