Methode und Ablauf

Der Test wird als panelbasierte Online-Befragung in der für Sie relevanten Zielgruppe mittels der von uns entwickelten Testsoftware durchgeführt.

Der von Hopp & Partner entwickelte Werbemitteltest basiert auf den neuesten psychologischen und soziologischen Erkenntnissen über die Werbewirkung. Er ist auch das Ergebnis jahrelanger praktischer Erfahrungen unseres Teams mit der methodischen Umsetzung von Tests in der Kommunikationsforschung.

Wir empfehlen in den meisten Fällen den Test online durchzuführen. Alternativ ist der Test jedoch auch im Studio realisierbar.

Die gesamte Projektlaufzeit beträgt nur etwa 5 - 10 Werktage und umfasst folgende Phasen:

Zielgruppe wählen
- Sie bestimmen die Zielgruppendefinition
  Beispiel: 18-39 jährige Handynutzer mit mittlerem und hohem Einkommen
Übermittlung der Werbemittel
- Sie übermitteln uns die zu testenden Werbemittel
  Beispiele: 5 alternative Anzeigenmotive einer Werbeagentur oder 3 alternative Kampagnenkonzepte unterschiedlicher Werbeagenturen mit jeweils 3 Motiven
- Sie übermitteln uns das Kommunikationsziel
  Beispiele: Markenbekanntheit erhöhen, Absatz erhöhen, Preiswürdigkeit vermitteln
Test-Konfiguration
- Auswahl der gewünschten Testmodule
- Festlegung der Anzahl der Testpersonen
  Beispiele: 100, 200 oder 300 Zielpersonen (je größer die Stichprobe, desto genauer die Ergebnisse)
Test-Durchführung
- Programmierung des Tests mit individuellen Motiven
- Durchführung des Tests
- Auswertung der Ergebnisse
Ergebnislieferung
- Lieferung der Ergebnisse als PowerPoint-Präsentation mit konkreten, aus den Daten abgeleitete Handlungsempfehlungen

Hopp & Partner verfügt über eine hauseigene Befragungs- und Testsoftware. Für die Rekrutierung der Zielpersonen greift Hopp & Partner auf das Panel eines renommierten Partnerunternehmens zurück. Das Panelmanagement des internetrepräsentativen Panels erfolgt nach den Richtlinien von BVM und DGOF. Die Panelgröße erlaubt auch die Befragung sehr spezieller Zielgruppen.

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