Leistungskennwerte

Es können einzelne oder mehrere Motive/Spots einer Kampagne (Single-Concept) oder mehrere alternative Kampagnen im Vergleich (Multi-Concept) getestet werden.

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Gemessene Leistungsparameter der Werbemittel

  • Durchsetzungsstärke
    • Aufmerksamkeitsstärke im Umfeld
    • Spontane Attraktivität
  • Kommunizierte Inhalte
    • Erinnerungsleistung
    • Erinnerungsqualität
    • Zugeschriebene Produkteigenschaften
  • Beurteilung
    • Gesamtgefallen
    • Gefallensmerkmale
    • Missfallensmerkmale
    • Markenpassung
  • Emotionale Aktivierung
    • Emotionale Eigenschaften
    • Weiterempfehlungs-
      bereitschaft
  • Handlungsrelevanz
    • Nutzungsabsicht
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Für jedes Motiv werden mehrere standardisierte Parameter der Werbewirkung ermittelt. Die Datenerhebung erfolgt nach einem wissenschaftlich anerkannten und erprobten Verfahren online innerhalb der relevanten Zielgruppe. Getestet werden unter anderem:

  • Durchsetzungsstärke im realen Werbeumfeld
  • Kommunizierte Inhalte
  • Beurteilung (Likes/Dislikes)
  • Aktivierung
  • Aufmerksamkeitsverteilung
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